La cultura dell’aperitivo continua a essere uno dei principali territori di sviluppo per i brand del beverage e MARTINI® sceglie di rafforzare il proprio posizionamento attraverso una nuova campagna internazionale che vede protagonista Jonathan Bailey.
Attraverso un cortometraggio e una serie di contenuti fotografici ambientati lungo la costa veneziana, il marchio racconta una visione contemporanea dello stile italiano, utilizzando il concetto della sprezzatura come filo conduttore della narrazione. Al centro del progetto c’è però soprattutto il mondo dell’aperitivo e il ruolo crescente dello spritz nei consumi europei.
Il MARTINI Man e la rilettura contemporanea dell’aperitivo
Nel film, Bailey interpreta il ruolo del MARTINI Man attraverso una serie di situazioni che richiamano alcuni dei rituali più riconoscibili dell’aperitivo italiano.
La narrazione si apre con l’attore a bordo di una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta, un riferimento all’eredità del marchio. Guidato da un enigmatico Maestro, il protagonista attraversa una serie di prove simboliche che spaziano dall’arte dell’accoglienza alla costruzione di uno stile personale, fino ad arrivare al momento conclusivo dell’esperienza aperitivo: la preparazione e la condivisione di un MARTINI Bianco Spritz.
Lo spritz continua a trainare i consumi
La campagna si inserisce in un contesto particolarmente favorevole per la categoria degli spritz.
Secondo una ricerca commissionata da MARTINI®, il 64% degli europei consuma già uno spritz durante i mesi più caldi dell’anno, confermando il ruolo centrale di questa tipologia di drink all’interno delle occasioni di consumo informali.
Parallelamente, il marchio evidenzia come il 57% degli europei dichiari di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% trovi interessante l’idea di adottare un approccio alla vita ispirato allo stile italiano. Una tendenza che, secondo il brand, si riflette anche nella ricerca di momenti di convivialità semplici e autentici.
La MARTINI Spritz Collection al centro della strategia
Fulcro della campagna è la MARTINI® Spritz Collection, proposta che il marchio dedica alle nuove occasioni di consumo dell’aperitivo.
A guidare la gamma è il MARTINI Bianco Spritz, drink caratterizzato da un profilo aromatico fresco e leggermente frizzante, pensato per un consumo informale e trasversale. La scelta conferma l’interesse crescente dei grandi marchi per la categoria spritz, oggi tra le più dinamiche nel panorama dell’aperitivo europeo.
Jonathan Bailey: il valore del MARTINI Man
“È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man e incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo.”
Tra digitale, territorio ed experience
La campagna sarà distribuita a livello globale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media ed eventi esperienziali.
Tra le iniziative previste figura un takeover estivo di Milano, città simbolo della cultura dell’aperitivo, insieme a una serie di attivazioni che porteranno l’esperienza di TERRAZZA MARTINI in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
L’obiettivo è trasformare il racconto della campagna in esperienze concrete, collegando il marchio ai luoghi e ai momenti che oggi definiscono la cultura contemporanea dell’aperitivo.
Le dichiarazioni di Emma Fox
“Jonathan Bailey incarna esattamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Ha una capacità innata di rendere ogni momento allo stesso tempo aspirazionale e accessibile, rendendolo il partner perfetto per MARTINI”, dichiara Emma Fox, Global Vice President di MARTINI®. “Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la MARTINI Spritz Collection, che ha come protagonista il MARTINI Bianco Spritz, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento.”
Ricetta del MARTINI Bianco Spritz
Ingredienti
75 ml MARTINI® Prosecco
50 ml MARTINI® Bianco
25 ml soda
foglie di menta, fetta di limone e fragola
Preparazione
Aggiungere tutti gli ingredienti in un bicchiere da spritz con ghiaccio
Mescolare delicatamente
Guarnire e gustare
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
