Partirà dall’Italia e da alcuni dei principali mercati internazionali il lancio della nuova bottiglia di Disaronno, primo intervento sull’identità del prodotto dopo più di quindici anni. La distribuzione coinvolgerà progressivamente Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi estendersi agli altri mercati.
A presentare il progetto è Disaronno International, divisione Spirits di Disaronno Group. Il rinnovamento nasce per adeguare l’identità visiva alle esigenze del consumatore contemporaneo, rafforzando allo stesso tempo la riconoscibilità internazionale di una delle icone più riconoscibili del mondo degli spirits e simbolo del liquore italiano più apprezzato nel mondo.
Il progetto è il risultato di un percorso di progettazione, ricerca e sviluppo realizzato insieme a Robilant. Il lavoro si è concentrato sulla conservazione degli elementi che hanno costruito nel tempo l’identità di Disaronno, affiancandoli a un linguaggio più contemporaneo, premium e coerente con l’evoluzione del mercato e delle aspettative dei consumatori a livello globale.
La bottiglia diventa più alta, più leggera e più luminosa, mentre restano la forma caratteristica e l’iconico tappo quadrato. Tra gli elementi introdotti figurano la firma in rilievo di Domenico Reina e il nuovo monogramma DD, che richiama Disaronno & Domenico Reina e rende omaggio al fondatore e alla visione che ha contribuito a definire il marchio.
Anche la palette cromatica viene aggiornata con l’introduzione di un azzurro chiaro rinascimentale, che mette in relazione l’eredità del marchio con una rappresentazione più vivace e contemporanea.
Il rinnovamento si colloca in un anno significativo anche sul piano delle operazioni strategiche di Disaronno Group. Tra le iniziative figurano le acquisizioni di Zedda Piras e Amaro Averna, che stanno contribuendo a delineare una nuova fase di crescita per l’organizzazione.
La nuova identità della bottiglia viene accompagnata dalla campagna “the Dolce Side of Life”, ideata dall’agenzia 72andSunny. Al centro ci sono i momenti che arricchiscono la quotidianità, dagli aperitivi improvvisati alle conversazioni autentiche, passando per brindisi spontanei ed esperienze condivise con gli amici.
Sulle note di “Dolce Vita” di Ryan Paris, la campagna si ispira alla dolce vita italiana, riletta in chiave contemporanea per raccontare il lato più dolce della vita attraverso momenti semplici, autentici e ricchi di significato.
Come spiega Luca Picotti, Global Chief Marketing Officer, “Con questa campagna abbiamo voluto rendere omaggio all’essenza di Disaronno, reinterpretandola in modo autentico e rilevante per i consumatori di oggi. In un contesto in cui le persone ricercano sempre più momenti di piacere genuino nella vita di tutti i giorni, the Dolce Side of Life racconta la bellezza delle esperienze autentiche, semplici e accessibili. Insieme alla nuova identità della bottiglia, questa campagna rappresenta un’evoluzione significativa per il brand, che guarda al futuro mantenendo saldo il legame con la propria eredità e i valori che da sempre lo contraddistinguono.”
Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy, aggiunge: “Le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone. La nuova bottiglia di Disaronno racconta esattamente questo percorso. Arriva in un anno di risultati estremamente positivi, segnato dal successo delle Dolce Nights e da una forte crescita e rappresenta il nostro modo di guardare al futuro valorizzando ciò che da sempre rende unico il brand. Una nuova espressione della stessa identità che milioni di consumatori riconoscono e scelgono ogni giorno”
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