I farmaci GLP-1 ridisegnano le abitudini di consumo degli alcolici, ma non le azzerano. George Clooney e i fondatori di Casamigos debuttano nel segmento delle birre analcoliche premium. E a Londra, sulla Southbank, BuzzBallz installa un distributore gigante per promuovere il suo nuovo RTD. Il punto sulla settimana dai media internazionali.
GLP-1 e alcolici: cambia il come, non il quanto
La diffusione dei farmaci GLP-1 — impiegati principalmente contro obesità e diabete di tipo due — sta ridefinendo anche i comportamenti di consumo nel comparto beverage. Come segnala Beverage Daily, attorno a questi utenti si sta strutturando un mercato di bevande funzionali in rapida espansione, con player come Danone, Nestlé e Absolute Collagen già attivi con shake proteici e drink arricchiti di fibre e proteine. Sul fronte alcolici, i dati sono interessanti: il 71% degli utilizzatori di GLP-1 riduce il consumo, ma non lo abbandona. Birra standard, sidro e hard seltzer vengono percepiti come scelte poco coerenti con il nuovo stile di vita, mentre cresce la preferenza per spirit premium, birre e vini in versione light, proposte low o no-alcohol e formati di consumo ridotti. Un orientamento “less is more” che premia qualità ed esperienza rispetto al volume. Secondo un report di Grand View Research, il mercato globale degli alcolici è comunque atteso in crescita fino al 2033.
Clooney, Gerber e Meldman: dopo Casamigos arriva Crazy Mountain
I tre fondatori di Casamigos — George Clooney, Rande Gerber e Mike Meldman — tornano nel beverage con un nuovo progetto. Si chiama Crazy Mountain ed è una birra analcolica premium lanciata negli Stati Uniti in due varianti, Original e Lime, proposte come lager americane. Il birrificio produttore non è stato comunicato. Il prezzo al pubblico si attesta intorno ai 28 dollari per la confezione da 12 lattine. Stando a quanto riporta Global Drinks Intel, la filosofia del prodotto ruota attorno al consumo consapevole: “godersi il momento e anche il mattino dopo”, come recita la comunicazione ufficiale. Clooney ha sintetizzato così la visione del progetto: “amiamo la birra, solo che non sempre vogliamo gli effetti che comporta”. Crazy Mountain si inserisce nel solco tracciato da Casamigos, tequila premium nata nel 2013 e ceduta a Diageo quattro anni dopo per una cifra che, grazie alla clausola di earn out, potrebbe raggiungere il miliardo di dollari.
BuzzBallz porta sulla Southbank un distributore gachapon alto tre metri
Sulla Southbank di Londra è comparsa un’installazione difficile da ignorare: una macchina gachapon — il caratteristico distributore a capsule sorpresa di origine giapponese — alta tre metri, firmata BuzzBallz. L’iniziativa, segnalata da The Spirits Business, serve a promuovere l’arrivo nel Regno Unito del nuovo gusto Berry Cherry Limeade, cocktail ready-to-drink del marchio di proprietà Sazerac. La macchina eroga campioni del prodotto, merchandising esclusivo e premi fino a 5.000 sterline. Non è la prima volta che BuzzBallz punta su attivazioni fuori dagli schemi: il lancio del gusto Pink Lemonsqueezy era stato abbinato alla messa all’asta di un anello con diamante rosa da nove carati, mentre il gusto Grape era stato associato a un kettlebell brandizzato. Prossima mossa di Sazerac: il lancio di Baby Shots, una linea di cocktail RTD in formato mini shot.
