Molinari Italia rafforza la propria struttura manageriale con la nomina di Marina Manfredi a Direttrice Marketing. La manager, che arriva da un percorso professionale maturato in alcune delle principali aziende internazionali del largo consumo, avrà il compito di coordinare le strategie di marketing e trade marketing dell’intero portafoglio, comprendente sia i marchi di proprietà sia quelli in distribuzione.
Nel nuovo ruolo risponderà direttamente a Michele Mastrangelo, Direttore Generale di Molinari, e seguirà una fase di sviluppo nella quale l’azienda intende consolidare il posizionamento premium dei propri brand, rafforzandone la presenza in Italia e sui mercati internazionali.
Dalla valorizzazione dei marchi all’innovazione di prodotto
Il nuovo incarico affida a Manfredi la definizione di una strategia di marketing integrata, con l’obiettivo di creare maggiore coerenza tra comunicazione, iniziative commerciali e attività rivolte al mercato.
Una parte importante del lavoro riguarderà il rafforzamento dell’immagine di Molinari, marchio storico della Sambuca italiana, insieme allo sviluppo del portafoglio attraverso l’innovazione e l’introduzione di nuovi prodotti.
La strategia interesserà tutti i brand gestiti dall’azienda e accompagnerà il percorso di crescita, con particolare attenzione all’identità, alla qualità e agli elementi distintivi delle diverse referenze.
Oltre vent’anni di esperienza nel largo consumo
Il percorso professionale di Marina Manfredi si è sviluppato nell’arco di oltre vent’anni all’interno di aziende internazionali del settore FMCG.
Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione e un Master in Marketing alla Ca’ Foscari di Venezia, ha iniziato la carriera in Kellogg Italia, passando successivamente a Colgate-Palmolive. Qui ha ricoperto incarichi che le hanno permesso di lavorare sia nel Brand Marketing sia nel Category Management.
Il passaggio al settore beverage risale al 2019, quando è entrata in Birra Peroni. In qualità di Brand Director della Peroni Family ha guidato il rilancio di Peroni e Peroni Nastro Azzurro, oltre a seguire il lancio di Peroni Cruda e Peroni Nastro Azzurro Stile Capri.
Un’esperienza che ha riguardato sia la valorizzazione di marchi consolidati sia l’ampliamento dell’offerta, due ambiti che rientrano anche nelle responsabilità del nuovo incarico in Molinari.
Inge Molinari: il marketing come leva di crescita
La nomina si inserisce nel rafforzamento della struttura manageriale dell’azienda, con l’obiettivo di sostenere la crescita e il posizionamento premium dei marchi sui mercati nazionali e internazionali.
“Molinari è un’icona italiana da oltre ottant’anni e vogliamo che lo sia anche per le prossime generazioni. Con l’arrivo di Marina Manfredi rafforziamo il marketing, che per noi rappresenta una leva fondamentale di crescita dei nostri brand, in Italia e nel mondo”, dichiara Inge Molinari, Presidente di Molinari Italia.
Per la nuova Direttrice Marketing, il lavoro partirà dal patrimonio di riconoscibilità del marchio, con l’obiettivo di rafforzarne il rapporto con i consumatori contemporanei.
“Molinari è lo storico marchio della Sambuca, fa parte del costume italiano e ha tutte le caratteristiche per essere sempre più rilevante per i consumatori di oggi”, commenta Marina Manfredi. “Lavoreremo insieme al team, al trade e ai nostri partner per rafforzare l’immagine del brand e continuare a portare innovazione nel portafoglio.”
Il coordinamento tra marketing, attività commerciali e partner sarà dunque uno degli aspetti centrali del nuovo incarico, che accompagnerà lo sviluppo del portafoglio Molinari e il consolidamento della presenza dei suoi marchi nei diversi mercati.
