Diplomático Rum rinnova la propria identità internazionale e rafforza il rapporto con il mondo della mixology attraverso una nuova campagna di comunicazione e un progetto esperienziale che coinvolgerà anche i bartender italiani. Il marchio di rum super-premium venezuelano ha avviato il rilancio globale con Good Times Are Serious Business, una campagna sviluppata insieme all’agenzia creativa newyorkese forceMajeure e accompagnata da una nuova interpretazione dell’universo del brand.
Il progetto segna un passaggio importante nella strategia di Diplomático: è infatti la prima campagna globale coordinata dopo l’acquisizione del marchio da parte di Brown-Forman nel 2023. Il lancio interessa Stati Uniti ed Europa, i mercati più importanti per il brand, mentre in Italia la nuova identità troverà espressione anche attraverso El Salón, un format dedicato alla degustazione, all’ospitalità e alla condivisione.
Il Buen Vivir ispira la nuova comunicazione di Diplomático
Il riferimento culturale scelto per il rilancio è il Buen Vivir, concetto profondamente radicato nella tradizione venezuelana e legato alla ricerca consapevole della gioia nella vita quotidiana. Una filosofia che attribuisce particolare importanza alle relazioni, ai rituali e ai momenti trascorsi insieme.
Diplomático ha tradotto questa visione in una nuova identità creativa, costruita attorno a un’idea di ospitalità calorosa e di raffinatezza informale.
Uno degli elementi centrali è la Diplomático Estate, una dimora immaginaria ispirata alla ricchezza e all’eleganza del Venezuela. L’ambientazione richiama la figura di un padrone di casa cosmopolita e affascinante, in linea con le suggestioni evocate dal nome del marchio.
Il messaggio della campagna Good Times Are Serious Business si concentra sull’attenzione dedicata ai piccoli gesti che accompagnano le occasioni di incontro. La scelta accurata di un abito o la ricerca del fiore perfetto per una guarnizione diventano esempi di una cura del dettaglio capace di rendere più significativa un’esperienza quotidiana.
Un approccio che trova una corrispondenza anche nel mondo della miscelazione, dove la preparazione di un cocktail comprende gesti, rituali e attenzione alla presentazione.
Una strategia social-first per il rilancio internazionale
La nuova campagna, realizzata da forceMajeure in collaborazione con la casa di produzione Whale, sarà diffusa attraverso video online, social media, canali digitali e attività BTL.
In alcuni mercati europei selezionati la comunicazione comprenderà anche spot televisivi mirati da 15 secondi e affissioni OOH.
La strategia punta a costruire una nuova riconoscibilità del marchio attraverso un linguaggio visivo e narrativo legato alle occasioni di convivialità.
Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum, descrive così il significato del rilancio:
«Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura. Mettere cura nell’elevare i piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo seriamente tanto quanto la produzione del nostro rum. “Good Times Are Serious Business” riflette quanto le persone valorizzino oggi le connessioni autentiche, vogliamo posizionare Diplomático, come la scintilla per quei momenti di connessione che fanno sentire la vita più ricca».
Anche Pierre Delebois, Executive Creative Director di forceMajeure, sottolinea il ruolo dell’identità venezuelana nella costruzione del progetto:
«Diplomático Rum ha tutti gli ingredienti di un brand davvero distintivo: una bottiglia iconica, uno spirit pluripremiato, e un’autentica anima venezuelana. La nostra ambizione era tradurre tutto questo in un nuovo universo che fosse ricco e distintivo, e dargli vita attraverso una campagna social-first che catturasse lo spirito del Buen Vivir, rendendo Diplomático Rum non soltanto rispettato, ma desiderato e ricordato».
El Salón coinvolgerà i bartender a Milano e Roma
Per dare una dimensione concreta alla nuova filosofia del marchio, Diplomático ha sviluppato El Salón, un format esperienziale concepito come espressione del Buen Vivir.
L’iniziativa ricrea l’atmosfera di una casa accogliente, dove il gusto e l’ospitalità diventano occasioni di incontro. Sono previsti due appuntamenti, a Milano e Roma, che coinvolgeranno anche la community dei bartender, già al centro delle attività promosse negli anni precedenti attraverso il progetto Artisans of Taste.
Il programma comprenderà degustazioni guidate alla presenza di Nelson Hernández, Maestro Ronero di Diplomático, oltre a workshop dedicati al pairing tra rum e cioccolato, realizzati in collaborazione con Guido Gobino.
Accanto agli incontri di degustazione sono previste attività dedicate all’artigianalità e occasioni di intrattenimento, con l’obiettivo di creare uno spazio di scoperta e relazione.
El Salón rappresenta quindi il collegamento tra la nuova comunicazione internazionale di Diplomático e le iniziative rivolte direttamente al pubblico e ai professionisti della miscelazione, dando continuità al rapporto con la community dei bartender.
