È on air la campagna Alcohol is Alcohol promossa da Dit – Distribuzione Italiana, primario retailer nazionale multinsegna e multibrand, con circa 1.000 punti vendita in Italia delle insegne Sigma e Sisa, in collaborazione con Diageo, leader globale nel settore degli spirits.
Quanto sai veramente sul consumo di alcol? È questa la domanda che la campagna, attiva sui canali Instagram e Facebook di Sigma e Sisa, pone ai consumatori attraverso brevi video e post informativi.
Focalizzata sul tema della consapevolezza, Alcohol is Alcohol mira a promuovere una riflessione sul consumo responsabile di bevande alcoliche, sottolineando che la moderazione è fondamentale indipendentemente dalla tipologia di drink scelto. Per supportare i consumatori con informazioni accurate e accessibili, la campagna mette a disposizione il programma globale DRINKiQ di Diageo, uno strumento di educazione digitale dedicato alla sensibilizzazione sugli effetti dell’alcol e alla prevenzione del suo abuso, dove trovare anche test, curiosità e risposte a domande frequenti.
Grazie a una comunicazione visiva chiara e diretta, la campagna mostra le equivalenze, basate su dati accreditati, tra bevande alcoliche di gradazioni differenti. Un messaggio tanto semplice quanto importante che sensibilizza i consumatori sull’importanza di essere informati e adottare un approccio consapevole e pertanto responsabile relativamente al consumo di alcol.
“Dit è la Centrale specializzata in servizi per la prossimità – spiega Alessandro Camattari, direttore commerciale e marketing di Distribuzione Italiana – e per noi prossimità significa soprattutto vicinanza nei territori alle persone e ai loro bisogni. Promuovere nei nostri negozi Sigma e Sisa stili di consumo consapevoli, e dunque responsabili, significa promuovere tra i nostri clienti e nel territorio uno stile di vita attento alla salute e al complessivo benessere delle persone. La partnership con Diageo nasce da questa premessa che ci accomuna”.
“Siamo orgogliosi di collaborare con Dit e le insegne Sigma e Sisa per promuovere una campagna di grande valore sociale come Alcohol is Alcohol. – dichiara Giorgio Liveriero, Head of Corporate Relations Diageo Southern Europe – Educare e sensibilizzare i consumatori sull’importanza della moderazione e del consumo responsabile è una priorità per Diageo, e il programma DRINKiQ ci permette di mettere a disposizione della comunità strumenti concreti per fare scelte consapevoli. È solo attraverso iniziative come questa che possiamo davvero contribuire a un cambiamento positivo e duraturo nella consapevolezza legata al consumo di bevande alcoliche.”
La campagna Alcohol is Alcohol sarà veicolata inizialmente attraverso le piattaforme digitali dei partner, e, a tendere, troverà spazio anche nella comunicazione in-store.
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