Don Papa, il rum premium originario dell’isola di Negros, nelle Filippine, si prepara a conquistare l’estate italiana con un tour nazionale dedicato all’esperienzialità e all’intrattenimento. Da giugno ad agosto 2026, il brand farà tappa in venti località della penisola, dando vita a eventi immersivi aperti al pubblico e ispirati all’universo visionario di Sugarlandia.
Un’esperienza immersiva tra cocktail e spiriti guida
Fulcro del Don Papa Summer Tour è un percorso interattivo studiato per coinvolgere direttamente i partecipanti. Attraverso un format esperienziale, ogni ospite potrà scoprire il proprio animale spirito guida di Sugarlandia, associato a uno dei quattro cocktail signature proposti durante la serata: Papaloma, Papajungle, Papaquiri e Papamule.
Ogni drink è stato ideato per valorizzare una specifica referenza della gamma Don Papa: Don Papa Rum, Don Papa Masskara, Don Papa Baroko e Don Papa Alon, esaltandone le peculiarità aromatiche e il carattere distintivo.
“Sugarlandia is calling”: il concept del tour estivo
Il concept che accompagnerà l’intera iniziativa è “Sugarlandia is calling”, un invito a immergersi in un universo sospeso tra immaginazione e realtà, dove l’esotismo dell’arcipelago filippino incontra l’identità onirica del brand.
Ogni tappa del tour sarà caratterizzata da scenografie immersive ispirate alla giungla tropicale e all’estetica iconica di Don Papa, con l’obiettivo di trasportare il pubblico nell’atmosfera evocativa di Sugarlandia. Il calendario completo degli appuntamenti è disponibile sul sito di Rinaldi 1957.
La strategia del brand: creare connessioni emotive con il pubblico
«Con il Don Papa Summer Tour puntiamo sulla personalizzazione dell’esperienza, invitando il consumatore a rispecchiarsi nei valori di Sugarlandia per scoprire il proprio spirito guida. Ogni sfaccettatura di questo rum premium, infatti, possiede un carattere distinto che vibra in sintonia con le diverse personalità. In questo modo, Don Papa crea una connessione emotiva profonda con la community, portando l’esotismo filippino direttamente nell’estate italiana.»
A commentare l’iniziativa è Sara Ragogna, Junior Brand Manager di Rinaldi 1957 per Don Papa, che evidenzia come il progetto punti a rafforzare il legame tra il marchio e il consumatore attraverso esperienze personalizzate, storytelling emozionale e una forte componente immersiva.
Don Papa distribuito in Italia da Rinaldi 1957
In Italia, Don Papa è distribuito da Rinaldi 1957, realtà di riferimento nel panorama nazionale della distribuzione di vini e spirits premium.
Rinaldi 1957
ll viaggio di Rinaldi 1957 Spa ha inizio nel cuore di Bologna alla fine degli anni ‘50 con i fratelli Vittorio e Rinaldo. Nel 1983, non avendo eredi interessati a proseguire il percorso aziendale, vendono l’azienda al Gruppo Buton, di proprietà della famiglia Sassoli de Bianchi. Dieci anni dopo, Giuseppe Tamburi, membro della famiglia Sassoli de Bianchi, decide di acquistare la Fratelli Rinaldi Importatori. L’azienda nel corso del tempo ha creato un portfolio con oltre 150 marchi italiani e stranieri tra vini e spirits, con particolare assortimento nei rum e whisky. Rinaldi 1957 ha chiuso il 2024 con un fatturato di 22,3 milioni di euro, una rete di 208 agenti e un portfolio che continua a crescere in qualità e prestigio.
Don Papa Rum
Nato nel 2012 e parte del gruppo Diageo dal 2023, Don Papa è il rum premium delle Filippine. Prodotto sull’isola di Negros da melassa di canna da zucchero di altissima qualità, il brand celebra lo spirito rivoluzionario di Papa Isio, figura storica della resistenza filippina di fine ‘800, fondendo la tradizione agricola di Negros con una visione creativa e contemporanea.
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