Quarant’anni dopo Ernesto Calindri seduto a un tavolino in mezzo al traffico cittadino, Cynar torna a lavorare sul significato del claim “Contro il logorio della vita moderna”. Un messaggio nato nell’Italia del boom economico, ma ancora legato a una sensazione riconoscibile: quella di una quotidianità attraversata da caos, fretta e pressione costante.
Nel nuovo spot il brand aggiorna quella formula storica, spostandola nel presente. Il logorio della vita moderna non coincide più soltanto con il traffico o con i ritmi della città, ma si ritrova nelle notifiche che arrivano continuamente, nelle chat che non smettono mai di aggiornarsi, nelle scadenze che si sovrappongono e nell’impressione di dover essere sempre disponibili, sempre presenti, sempre performanti. Una condizione che, secondo il racconto della campagna, non si può ignorare o contrastare, perché è ormai il presente in cui viviamo.
La risposta proposta da Cynar passa da un atteggiamento diverso: attraversare il presente, camminarci dentro, scegliendo anche strade controcorrente ma senza sforzo e senza alzare la voce. “Contro il logorio della vita moderna” diventa così una forma di consapevolezza, quella di chi riconosce che il presente corre troppo veloce e sceglie di prendersi il tempo necessario per stare bene.
A queste persone si rivolge la campagna: a chi preferisce un libro in più e uno scroll in meno, a chi non ha perso il dono della gentilezza, a chi sceglie la musica invece del rumore, a chi ogni giorno decide come vivere il caos che lo circonda, con calma, consapevolezza e un Cynar Spritz da condividere.
Il Cynar Spritz è uno degli elementi centrali del nuovo racconto. Rappresenta un modo diverso di intendere l’aperitivo, che parte dall’heritage del brand e lo porta in una dimensione contemporanea. Cynar non viene raccontato solo come amaro, ma come lo Spritz di chi fa scelte spesso controcorrente e spinose agli occhi degli altri, ma dal cuore sincero e autentico, come un carciofo.
La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia indipendente Milky Media insieme alla casa di produzione Borotalco TV. Alla regia c’è Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, conosciuto per videoclip e docufilm poetici come “La Verità” di Brunori Sas. Triglia ha interpretato il claim “Contro il logorio della vita moderna” con la sua ironia elegante.
Anche la musica contribuisce alla rilettura del messaggio. La colonna sonora è “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt, cantautore e tra gli autori più influenti del panorama musicale italiano, noto per brani tra cui “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi e “Black Nirvana” di Elodie. La canzone accompagna il claim del brand richiamando l’idea che la vita diventa meravigliosa quando si smette di rincorrerla.
La campagna sarà on air dal 10 luglio per tutto il mese, con un secondo flight previsto a settembre. Il media mix è stato studiato per massimizzare copertura e rilevanza sul target. Lo spot da 30” sarà protagonista sulla Connected TV, con presenza sui principali broadcaster e player digitali, mentre la pianificazione digital e social si svilupperà su YouTube e Meta, raggiungendo i consumatori nei momenti di intrattenimento e fruizione quotidiana dei contenuti preferiti.
Il progetto prevede anche un nuovo soggetto legato a Venezia, in uscita in occasione della prima partita del campionato, dopo la conferma della partnership con il Venezia FC. A completare il piano ci saranno attività di engagement sul territorio e appuntamenti dedicati, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, pensati per rafforzare il legame tra il brand e la propria community. L’insieme dei touchpoint costruisce un ecosistema di comunicazione integrato, orientato a valorizzare il posizionamento iconico “Contro il logorio della vita moderna” e a consolidare il ruolo di Cynar nel mercato dell’aperitivo italiano.
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
