Aperol rafforza il proprio legame con il mondo della musica e dell’intrattenimento entrando ufficialmente nell’universo di FantaSanremo 2026 come aperitivo ufficiale. Una scelta coerente con l’identità del brand, da sempre associato ai momenti di socialità, che trova nel fantasy game legato al Festival di Sanremo un contesto ideale per dialogare con community attive e coinvolte.
Negli ultimi anni, FantaSanremo ha trasformato la fruizione della kermesse in un’esperienza sempre più partecipativa e condivisa, diventando un vero fenomeno digitale. In questo scenario, la presenza di Aperol punta ad amplificare ulteriormente lo spirito di convivialità che accompagna la settimana più seguita della musica italiana.
Una collaborazione che valorizza la connessione tra persone
La partnership si inserisce in una strategia di comunicazione che mette al centro le relazioni e i momenti vissuti insieme. Nato a Padova nel 1919, Aperol ha costruito nel tempo il proprio posizionamento attorno all’idea di convivialità, rendendo l’aperitivo un rito contemporaneo di incontro.
Attraverso l’attivazione legata a Sanremo, il brand rafforza questa dimensione, scegliendo uno degli eventi mediatici più rilevanti del Paese per raccontare il valore dello stare insieme. «Con Aperol, ogni momento insieme fiorisce» diventa così il messaggio che accompagna l’intero progetto.
La lega Aperol su FantaSanremo: gioco, community e interazione
Cuore dell’attivazione digitale è la lega dedicata all’interno dell’app FantaSanremo, pensata per coinvolgere gli utenti e stimolare conversazioni durante tutte le serate del Festival. L’obiettivo è trasformare il gioco in uno spazio di partecipazione collettiva, dove commentare, tifare e condividere l’esperienza.
A rendere ancora più dinamica la partecipazione, due bonus speciali: uno legato al fiore arancione, simbolo della campagna, e uno dedicato al brindisi con Aperol Spritz insieme al team FantaSanremo. Meccaniche che puntano a valorizzare i momenti più iconici della gara e ad aumentare l’engagement della community.
Presenza a Sanremo: installazioni ed esperienze urbane
Oltre al digitale, Aperol sarà presente anche nella città di Sanremo con un progetto pensato per entrare nel vivo dell’atmosfera del Festival.
In Via Matteotti, cuore della manifestazione, verrà allestita un’installazione floreale composta da gerbere arancioni, elemento visivo che richiama energia, positività e connessione. Lo spazio sarà animato ogni pomeriggio da DJ set, diventando un punto di ritrovo informale per il pubblico.
A questa attività si affiancherà un’azione di contatto diretto con le persone: la distribuzione delle gerbere arancioni, pensata come gesto simbolico per favorire incontri e interazioni spontanee.
Watch party in tutta Italia: il Festival diventa esperienza live
Lo spirito di condivisione non resterà confinato a Sanremo. Durante la settimana del Festival, Aperol porterà l’energia dell’evento anche in altre città italiane — Milano, Roma e Napoli — attraverso una serie di watch party organizzati in locali partner.
Tra musica dal vivo, DJ set, intrattenimento e momenti di gioco, ogni serata sarà pensata per trasformare la visione televisiva in un’esperienza partecipativa, capace di coinvolgere le community locali.
Il valore culturale di Sanremo nella comunicazione del brand
«Sanremo è uno dei momenti più attesi dell’anno, capace di unire generazioni e trasformarsi in un vero rito collettivo che ormai è parte della cultura italiana. Con Aperol vogliamo essere parte attiva di questa energia, celebrando il valore dello stare insieme e rendendo ogni occasione di condivisione ancora più speciale. Per questo siamo orgogliosi di essere l’aperitivo ufficiale di FantaSanremo 2026: un progetto che interpreta perfettamente lo spirito del Festival e lo trasforma in un’esperienza partecipata e autentica, tra amici», dichiara Alberto Ponchio, Marketing Director di Campari Group Italia.
Musica e nuove generazioni: una relazione che si rafforza
L’operazione conferma il percorso intrapreso dal brand nel rafforzare il dialogo con le nuove generazioni, sempre più centrale nelle strategie di comunicazione. La musica e gli eventi partecipativi rappresentano oggi uno dei principali territori di relazione con il pubblico.
Attraverso esperienze che uniscono dimensione digitale, presenza fisica e intrattenimento live, Aperol continua così a consolidare il proprio ruolo come protagonista dei momenti di aggregazione contemporanei.
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