La celebre attrice, produttrice e imprenditrice Sarah Jessica Parker è stata designata come nuova Global Ambassador di Tanqueray per interpretare la campagna mondiale “C’è una N e una O in ogni ICONA“. Durante tutto il 2026, la star incarnerà il nuovo capitolo narrativo del brand, facendosi portavoce dell’eredità storica e della visione futuristica che contraddistinguono il London Dry Gin.
Il progetto comunicativo spinge a non accettare mai compromessi nella ricerca del miglioramento costante, trasformando ogni giorno in un’esperienza straordinaria. Il marchio creerà esperienze innovative e inaspettate, attraverso attività online e offline distribuite su scala globale.
L’eredità di Charles Tanqueray: dall’esperimento all’icona
Il cuore della campagna si ispira alla storia dei 300 tentativi realizzati dal fondatore Charles Tanqueray prima di raggiungere la versione definitiva del suo London Dry Gin. L’alleanza tra queste due icone supera i confini di una semplice operazione marketing: è un omaggio all’eccezionale che si manifesta accettando una realtà talvolta scomoda, ovvero che sono proprio i rifiuti a consentirci di spingerci oltre e rendere memorabile la nostra esistenza.
Nel suo ruolo di ambasciatrice globale, la Parker incarna perfettamente la filosofia del marchio basata sul rifiuto totale dei compromessi. La sua carriera, edificata sul coraggio di dire no, dimostra intenzione e consapevolezza: che si tratti di preservare la propria visione creativa o di rifiutare soluzioni facili, i suoi “no” hanno sempre seguito una linea coerente.
“L’heritage di Tanqueray si fonda sul non scendere mai a compromessi. Con questa partnership celebriamo i No più dei Sì, perché sono proprio questi a condurti a qualcosa di davvero iconico!”, commenta Patricia Borges, Global Gins & Rums Director di Diageo. “Con il suo coraggioso rifiuto dei compromessi, Sarah Jessica Parker è stata la scelta perfetta per diventare la voce inaugurale di questo movimento culturale e lanciare la campagna”.
La protagonista ha aggiunto: “Sono entusiasta di unirmi a Tanqueray per celebrare i tanti No che incontriamo nella ricerca dell’eccellenza. I No che ho raccolto nella mia vita e carriera mi hanno plasmata, spronata e, spesso, condotta nei luoghi più inaspettati e spettacolari. Sono diventati parte dell’avventura, e sono grata per ognuno di loro.”
Il cocktail perfetto tra tradizione e innovazione
Il movimento “C’è una N e una O in ogni ICONA” si sviluppa su un palcoscenico internazionale, accompagnato da un video realizzato dal regista Paul McLean e da scatti del fotografo Miles Aldridge. Il materiale visivo, che vede protagonista naturalmente Sarah Jessica Parker, illumina i rifiuti che hanno definito il suo percorso artistico, specchiando così lo spirito di ridefinizione continua di Tanqueray. Nelle parole della stessa attrice: “I No che dai e ricevi sono ciò che rende la vita spettacolare”.
La campagna mette inoltre in scena l’iconico London Dry Gin attraverso i suoi cocktail più celebri, come il Tanqueray Dirty Martini e il classico Tanqueray Gin & Tonic, protagonisti assoluti della mixology contemporanea.
Quasi duecento anni fa, Charles Tanqueray produsse oltre 300 varianti di ricette inseguendo qualcosa di veramente distintivo, capace di rappresentare l’eccellenza ambita. Fu proprio questa ricerca instancabile e la maestria artigianale a generare il Tanqueray London Dry Gin, con una formula che ancora oggi viene rispettata identicamente. Questo spirito sperimentale e la sapiente abilità rimangono il nucleo dei valori del brand, che continua a essere fonte di ispirazione per rendere ogni vita una storia spettacolare. 300 formulazioni, 300 “no”, un unico marchio iconico.
Terry Fraser, Master Distiller di Tanqueray, dichiara: “Dal 1830, Tanqueray London Dry Gin è creato con le stesse quattro botaniche, segno della nostra incessante ricerca dell’eccellenza. Nella nostra distilleria, scienza e arte si uniscono per creare un distillato costantemente spettacolare, proseguendo l’iconica eredità di Charles Tanqueray”.
Questa partnership rappresenta la prima di una serie dedicata a celebrare il ruolo di Tanqueray nella cultura contemporanea, con il coinvolgimento di molte altre personalità e trendsetter in momenti ed esperienze speciali non solo in Italia ma anche in Brasile, Stati Uniti, Regno Unito, Cina, India e altri paesi. Il tutto attraverso un blend di cultura della miscelazione, esperienze dedicate, contenuti e conversazioni nella nuova espressione comunicativa di Tanqueray.
Tra gli appuntamenti della collaborazione Tanqueray x Sarah Jessica Parker è prevista una presenza al Carnevale di Rio de Janeiro nel prossimo febbraio, mentre i successivi eventi della nuova Global Ambassador con il brand saranno comunicati nel corso del 2026.
La campagna è consultabile sulla pagina Instagram del brand @tanqueraygin e sul sito https://www.tanqueray.com/it-it.
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