MARTINI®, l’iconico brand italiano di aperitivi, presenta una nuova collaborazione strategica con il celebre attore Jonathan Bailey, che diventa il protagonista dell’estate come nuovo ‘MARTINI® Man’. L’iniziativa segna un momento di svolta per il brand nella sua evoluzione verso una nuova generazione di consumatori premium.
“Off Script”: spontaneità e tradizione cinematografica
Proseguendo la consolidata tradizione del brand fatta di partnership cinematografiche con star internazionali, ‘Off Script’ – espressione della nuova piattaforma valoriale ‘Dare to Be’ – è stato girato nel soleggiato Sud Italia durante la fuga annuale di Bailey. La collaborazione lo ritrae mentre, con leggerezza, si libera dei suoi ruoli più costruiti, sceglie percorsi alternativi e abbraccia la spontaneità insieme al suo nuovo co-protagonista: MARTINI® Spritz.
Una strategia per la nuova generazione
Forti di una tradizione di 163 anni e del crescente successo del mercato degli aperitivi, la collaborazione con Jonathan Bailey segna un passo audace per coinvolgere la nuova generazione di consumatori premium. Questa partnership inaugura una nuova era per il brand, intercettando una conversazione culturale in fermento: in un mondo dove tutto sembra prevedibile e omologato, scegliere diversamente diventa un’occasione di scoperta e ispirazione.
La visione del brand secondo Emma Fox
“La nostra collaborazione con Jonathan Bailey come MARTINI Man di questa estate segna una nuova era per il brand – ha dichiarato Emma Fox, Vicepresidente Globale di MARTINI – Jonathan incarna il fascino senza sforzo e la spontaneità elegante dello stile di vita dell’aperitivo di oggi, accanto al vero protagonista della stagione: MARTINI Spritz. In un momento in cui l’aperitivo è più popolare che mai, la nostra collezione MARTINI Spritz offre opzioni genuine e moderne per rendere unica questa esperienza vivace. Con ‘Dare to Be’ stiamo plasmando il futuro di MARTINI: un equilibrio perfetto tra gioco e raffinatezza, che rinnova la nostra autentica eredità italiana per una nuova generazione di consumatori”.
Un film d’autore in chiave social-first
Al centro della campagna Off Script, pensata in chiave social-first, c’è un nuovo short film d’autore diretto da Bugsy Riverbank-Steel e accompagnato dagli scatti fotografici di Jason Hetherington. Nel film, Jonathan Bailey scambia il copione per uno spritz, in una reinterpretazione contemporanea dell’eredità cinematografica del brand. Con un mix di ironia consapevole e il celebre fascino italiano, la campagna mira a coinvolgere i consumatori più curiosi e attenti alle tendenze di questa estate.
MARTINI® Spritz: la collezione protagonista dell’estate
MARTINI® punta sull’interesse crescente dei consumatori verso proposte autentiche, leggere e a basso contenuto alcolico. Co-protagonista della campagna, MARTINI® Bianco Spritz si posiziona come il drink imperdibile dell’estate 2025: uno spritz ricco di gusto e stile.
La collezione MARTINI Spritz offre una varietà di opzioni per ogni palato: MARTINI® Fiero dal carattere deciso r MARTINI® Vibrante e MARTINI® Floreale nelle versioni analcoliche e aromatiche
C’è uno Spritz MARTINI® per ogni occasione, in perfetta sintonia con l’evoluzione dei trend di consumo a livello globale.
TERRAZZA MARTINI: l’esperienza italiana nelle città europee
La campagna supporta anche il lancio di TERRAZZA MARTINI – una nuova piattaforma esperienziale creata per portare lo stile di vita autentico dell’aperitivo italiano nelle principali città europee attraverso eventi, collaborazioni creative e takeover ad alto impatto nel mondo dell’hospitality.
Le attivazioni avranno luogo su rooftop, in bar e piazze in oltre 30 città, tra cui Madrid, Berlino, Madrid, Barcellona, Berlino, Milano, Noto, Forte dei Marmi e Anversa
Presenza negli eventi di settore
MARTINI® è stato inoltre presente in eventi chiave del settore come il Roma Bar Show e il World’s 50 Best Restaurants, coinvolgendo bartender e chef nella cultura vivace dell’aperitivo del brand e nelle sue inconfondibili proposte Spritz. Queste collaborazioni puntano a consolidare ulteriormente la posizione di MARTINI come protagonista nei momenti di consumo diurno più attuali e innovativi.
La piattaforma “Dare To Be”
La partnership con Jonathan Bailey si inserisce perfettamente nella piattaforma globale del brand, ‘MARTINI Dare To Be’. La campagna invita i consumatori a uscire dalla versione ordinaria di sé stessi per entrare in contatto con nuove possibilità di espressione e autenticità, riflettendo i valori di spontaneità e ricerca di esperienze genuine che caratterizzano le nuove generazioni di consumatori.
Uno dei marchi più iconici al mondo, MARTINI® è il protagonista dell’industria italiana delle bevande alcoliche e offre vini spumanti e aromatizzati della più alta qualità. La gamma degli aperitivi MARTINI, caratterizzata dal pluripremiato sapore dolceamaro, è il risultato di miscele segrete che vedono come protagonisti oltre 40 ingredienti botanici raccolti nelle regioni rurali e naturali più varie del pianeta. Il portafoglio MARTINI comprende: MARTINI Bianco, MARTINI Rosso, MARTINI Extra Dry, MARTINI Rosato, MARTINI Riserva Speciale Rubino, MARTINI Riserva Speciale Ambrato, MARTINI Riserva Speciale Bitter, MARTINI Asti, MARTINI Prosecco, MARTINI Riesling. Creato nel 1863 a Torino, il marchio MARTINI fa parte del portfolio Bacardi Limited, con sede ad Hamilton, nelle Bermuda, e continua ad essere il leader del mercato nella sua categoria. Bacardi Limited fa parte del gruppo di società Bacardi, che comprende Bacardi International Limited. MARTINI, MARTINI DARE TO BE E IL LOGO BALL & BAR SONO MARCHI REGISTRATI. MARTINI fa parte del portafoglio di Bacardi Limited, con sede a Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited si riferisce al gruppo di aziende Bacardi, inclusa Bacardi International Limited.
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