L’aperitivo biologico Contrattino, frutto della ricerca di Casa Contratto, approda sul piccolo schermo con la sua prima campagna pubblicitaria televisiva. A prestare il volto al prodotto è lo chef Antonino Cannavacciuolo, che non è solo testimonial ma anche socio dell’iniziativa imprenditoriale, portando nel progetto la sua riconoscibile impronta personale. La decisione di lanciare la campagna TV è arrivata in anticipo rispetto ai piani iniziali: i risultati positivi nella grande distribuzione, con il prodotto presente in Esselunga, Carrefour, Coop, GS e Conad, hanno convinto l’azienda a spostare l’investimento media dal 2026 al Natale 2025.
Pianificazione strategica sulle reti Sky
Lo spot pubblicitario prenderà il via il 25 novembre attraverso le reti Sky, con una presenza costante durante i mesi centrali della stagione televisiva e un posizionamento nei contenuti di punta della programmazione. Il concept creativo gioca sull’ironia: mentre gli autori tentano di dirigere Cannavacciuolo secondo il copione tradizionale, elencando le caratteristiche del prodotto (bitter, biologico, italiano), lo chef li interrompe con un imperativo “OH! ACCATTATEVILLO!”, citazione giocosa di uno degli slogan più memorabili della storia pubblicitaria del nostro Paese. La strategia di diffusione prevede passaggi durante le Coppe Europee del 25-27 novembre, all’interno degli spazi pubblicitari di MasterChef Italia, GialappaShow e Foodish, con ulteriori inserimenti in prima serata e access time. Il piano include anche la Connected TV e una visibilità estesa attraverso il circuito Sky Business, che raggiunge circa 40.000 esercizi commerciali tra bar, ristoranti, hotel e locali, toccando così anche il canale horeca.
Un aperitivo biologico dal carattere distintivo
Il Contrattino rappresenta un ready to drink biologico con gradazione alcolica contenuta, elegante e rinfrescante, pensato per allinearsi alle moderne preferenze dei consumatori. Gli ingredienti comprendono zucchero di canna biologico, estratti naturali di piante officinali e agrumi. Il grado alcolico del 5,5% è garantito da alcol di origine biologica. Il colore rosa distintivo, completamente naturale e ricavato dal succo di carota nera, si abbina alla bottiglia Art Déco da 20 cl creando un’estetica immediatamente riconoscibile. Il progetto è stato ideato da Paolo Dalla Mora, Giorgio Rivetti e Luca Gargano, imprenditori di comprovata esperienza nel settore, affiancati da Antonino Cannavacciuolo come socio, alla sua prima esperienza nel comparto beverage.
Date di messa in onda e team di produzione
La campagna pubblicitaria con Antonino Cannavacciuolo seguirà questo calendario: 25-27 novembre con le Coppe Europee trasmesse su Sky Sport; 11, 18 e 25 dicembre durante MasterChef Italia, compresi i passaggi in replica; 1, 8, 14 e 22 dicembre all’interno di GialappaShow su TV8 e Sky Uno, anch’esso con repliche; dal 1° al 22 dicembre nel corso di Foodish, eccetto i giorni 4, 10 e 11; inserimenti tabellari distribuiti sulle principali emittenti Sky durante le prossime settimane.
La realizzazione creativa e l’editing sono stati affidati a Streamland del Gruppo One Shot, mentre la produzione video e la fase di post-produzione portano la firma di EndemolShine Italy.
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