Johnnie Walker e Bulleit avranno un nuovo partner distributivo in Italia: dal 1° aprile 2026, Gruppo Montenegro Srl curerà la distribuzione nazionale dei due brand Diageo su tutti i canali, con un focus dichiarato sull’espansione della loro presenza nel segmento degli spirits premium — quello che, per il mondo del bar e della miscelazione, significa maggiore capillarità, più visibilità a scaffale e relazioni commerciali più solide con il trade.
L’accordo, pluriennale, nasce dall’esigenza di rafforzare entrambi i brand all’interno della categoria whisky in Italia. Il posizionamento strategico di Johnnie Walker e Bulleit resta in capo a Diageo Italia SpA, che mantiene il controllo di marketing e comunicazione; a Gruppo Montenegro va invece la responsabilità della distribuzione e della copertura del mercato nazionale.
Per il canale bar, è significativo che Gruppo Montenegro porti in dote non solo la sua rete commerciale capillare, ma anche — come sottolinea lo stesso accordo — una comprovata expertise nella categoria whisky. Caoimhe McCabe, Managing Director di Diageo Italia, è esplicita sul punto: “La collaborazione con Gruppo Montenegro Srl, uno dei principali player italiani nel settore degli spirits premium, oltre a garantire competenza e copertura del mercato, apporta una forte expertise nella distribuzione nella categoria whisky e non solo, e ci consentirà di accelerare ulteriormente la nostra crescita e rafforzare il legame con clienti e consumatori in tutto il Paese”.
Dal lato Montenegro, Paul Douek, membro dell’Executive Board, inquadra l’operazione nella strategia più ampia del gruppo: “In qualità di top player nel mercato italiano, siamo pronti a mettere in campo la nostra eccellenza commerciale, la profonda conoscenza del mercato e le relazioni consolidate con i clienti per accelerare ulteriormente il potenziale di crescita di entrambi i brand in tutta Italia, in sinergia con il nostro portafoglio di spirits premium, che include alcune delle eccellenze italiane più riconosciute“.
L’ingresso di Johnnie Walker e Bulleit consolida dunque la posizione di Gruppo Montenegro come punto di riferimento nel panorama italiano degli spirits premium, con ricadute concrete anche per gli operatori del settore bar: due etichette di primaria importanza per la miscelazione e il consumo on-premise che si avvalgono ora di una rete distributiva tra le più strutturate del Paese.
