Absolut Vodka rinnova il suo storico sostegno alla comunità LGBTQIA+ partecipando con energia ed entusiasmo al Milano Pride 2025 e, per la prima volta, al Roma Pride 2025. Il brand conferma così il proprio impegno verso i valori di diversità, inclusione e libertà di espressione attraverso una serie di iniziative che animeranno il Pride Month.
La celebrazione parte dalla limited edition Absolut Rainbow, bottiglia arcobaleno che rende omaggio al Pride e alla community LGBTQIA+. Con il claim #ProudToMix, il brand sarà protagonista sia della parata ufficiale milanese, in programma il prossimo 28 giugno, sia di una serie di eventi ed iniziative collaterali che animeranno il Pride Month in tutta la città. Per la prima volta, inoltre, Absolut sosterrà il Roma Pride 2025, rafforzando così il proprio impegno anche nella capitale con una presenza alla Pride Croisette – il villaggio del Roma Pride – fino al 14 giugno, ogni giorno dalle 18:00 alle 2:00, con uno spazio dedicato e attivazioni speciali.
Milano Pride 2025: il carro “The Absolut Message Mixer”
Durante la parata ufficiale milanese del 28 giugno, Absolut sarà protagonista con un carro dall’energia unica per raccontare una verità semplice ma potente: siamo nati per mescolarci ed incontrarci, per costruire un mondo in cui le differenze siano una ricchezza da celebrare, proprio come in un bicchiere. Il carro The Absolut Message Mixer – curato dall’agenzia CreationDose – mescola infatti le parole di tutte le persone che vogliono farsi sentire e le trasforma in un’unica, potente voce collettiva.
Per il terzo anno consecutivo, Absolut partecipa inoltre a Orgoglio Porta Venezia Milano con un’installazione urbana spettacolare. “The ABSOLUT Rainbow Street” trasforma via Lecco per tutto il Pride Month in uno scenario vibrante attraverso luminarie e bandierine rainbow che illuminano e colorano il cuore di Porta Venezia.
L’allestimento crea un’atmosfera inclusiva e accogliente che promuove l’incontro tra persone, culture e visioni diverse, incarnando perfettamente lo spirito #BornToMix del brand.
Un impegno storico che parte dagli anni ’80
Il sostegno di Absolut alla comunità LGBTQIA+ affonda le radici nei primi anni ’80, quando il brand iniziò a promuovere l’amore oltre ogni pregiudizio e la libera espressione di sé. Questo messaggio continua a essere comunicato attraverso l’iconica bottiglia del brand.
La Absolut Rainbow Limited Edition si ispira alla bandiera arcobaleno creata da Gilbert Baker nel 1978, simbolo universale di pace, amore e accettazione. Il brand continua a sostenere la Fondazione Gilbert Baker, dimostrando che il proprio impegno va oltre le strategie di marketing.
Si tratta di una dichiarazione d’amore verso una comunità con cui Absolut condivide valori, battaglie e visioni di futuro, confermando che le iniziative del Pride Month rappresentano un autentico momento di celebrazione vissuto e condiviso che promuove l’inclusività in tutte le sue forme.
Tutte le attivazioni si sviluppano all’insegna di un Pride autentico che celebra l’incontro, la diversità e l’unione, elementi fondamentali della filosofia Absolut che da decenni accompagna la community LGBTQIA+ nel suo percorso di visibilità e riconoscimento dei diritti.
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