In occasione di Beer&Food Attraction 2026, ILLVA Saronno sarà presente con uno stand nel Padiglione D5 dove Disaronno avrà un ruolo centrale. Lo spazio è stato ideato per mettere in evidenza in modo integrato i brand principali del portafoglio Illva Saronno, proponendo ai visitatori un percorso che integra mixology, intrattenimento e brand experience.
Quattro marchi del portafoglio in un’unica location
All’interno dello stand D5 – 160 troveranno spazio quattro brand iconici del portafoglio: Disaronno, Engine, Rum Matusalem e Unicum. L’allestimento si distingue per un elevato impatto visivo, con la nuova visual identity di Disaronno come elemento centrale, studiata per catturare l’attenzione fin dall’ingresso e condurre i visitatori attraverso una narrazione contemporanea del marchio.
Il fulcro dello stand sarà rappresentato da un grande bar circolare, ideato come luogo di incontro e assaggio. Una line-up di bartender professionisti realizzerà signature cocktail ispirati ai brand presenti, consentendo al pubblico di approfondire la cultura della miscelazione mediante momenti di confronto diretto e attività di storytelling.
Il concept “The Dolce Side of Life” al centro della narrazione
La presenza fieristica offrirà l’occasione per mettere in evidenza il concept del brand, “The Dolce Side of Life”, che orienterà il suo sviluppo futuro.
L’intento è valorizzare il gusto dolce come tratto distintivo e valore contemporaneo, ribaltando una visione tradizionale che frequentemente lo collocava in una posizione marginale. La dolcezza si configura quindi come un autentico elemento di forza: un richiamo a riscoprire il piacere e la convivialità attraverso un profilo sensoriale unico, capace di interfacciarsi con i trend attuali della mixology e con le nuove modalità di consumo.
Podcast in diretta e DJ set tra le attività dello stand
Tra i momenti centrali della presenza in fiera figura il “Podcast del Bartender“, che verrà trasmesso live direttamente dallo stand, trasformando lo spazio in un hub di contenuti dedicati alla mixology. Il format, considerato uno dei punti di riferimento per il settore in Italia, accoglierà professionisti e voci autorevoli del panorama beverage. Le puntate registrate durante la manifestazione saranno successivamente pubblicate su Spotify e YouTube, ampliando la portata dell’iniziativa anche oltre i giorni di fiera.
Durante le diverse fasce orarie della giornata, una DJ Station si alternerà alle registrazioni del podcast, contribuendo a generare un’atmosfera dinamica e coinvolgente. L’esperienza sarà arricchita da un grande ledwall circolare installato al centro dello stand, che diffonderà video, luci ed effetti immersivi nei momenti di maggiore energia musicale, trasformando lo spazio in un vero palcoscenico esperienziale.
«Beer&Food Attraction rappresenta per noi un appuntamento strategico per rafforzare il dialogo con i professionisti del settore e raccontare l’evoluzione dei nostri brand in chiave sempre più contemporanea e internazionale. Essere presenti ci permette di valorizzare la forza del nostro portafoglio e, allo stesso tempo, di offrire un’esperienza immersiva capace di unire mixology, intrattenimento e contenuti. La fiera è un momento fondamentale di confronto con il canale on trade, nostro canale di riferimento dove ascolto, innovazione e relazione diventano leve essenziali per costruire valore nel lungo periodo», commenta Guido Chichierchia, Direttore Marketing e Trade Marketing Italia Spirits&Wines.
